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      漢哲管理咨詢(北京)股份有限公司
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      行業經驗ndustry experience
      ? 文化創意產業當前您所在的位置:首頁 > 行業經驗 > ? 文化創意產業
       
      一、定義與企業范圍:
      文化事業與旅游產業,包括出版、演藝、影視、廣電、廣告傳媒、游戲娛樂等文化產業,以及圍繞文化產業的投資管理、園區服務等相關機構。旅游產業,包括旅行社、在線旅游代理、自然景區、主題公園以及圍繞旅游產業的相關服務。
       
      二、文化行業特點:
      近年來,我國文化產業的增速始終高于GDP增速,保持了強勁的發展勢頭。在經濟進入新常態的背景下,文化及相關產業在穩增長、調結構中發揮了積極作用。“十二五”期間,我國文化產業增加值的總量從1.1萬億元增加到2.39萬億元,實現翻番。最新數據顯示,2016年,全國規模以上文化及相關產業5萬家企業實現營業收入80314億元,比上年增長7.5%。其中,以“互聯網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業等3個行業的營業收入實現了兩位數的增長。

      站在新的歷史起點,《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》提出了文化產業發展的宏偉藍圖。“十三五”時期是我國全面建成小康社會的決勝階段,也是推動文化產業成為國民經濟支柱性產業的決定性階段。世界經濟正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期,新一輪科技革命和產業變革蓄勢待發,我國經濟發展進入速度變化、結構優化和動力轉換的新常態,在創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念指引下,供給側結構性改革全面推進,中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展,“一帶一路”建設、京津冀協同發展和長江經濟帶發展等國家重大戰略深入實施,“文化+”“互聯網+”相互交融,文化產業發展空間更加廣闊。

      伴隨著互聯網和數字技術的廣泛普及,文化產業尤其是數字文化產業得到了重新審視和定義。2016年底,數字創意產業首度被納入戰略性新興產業的范疇,據《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》起草專家介紹,與上一個5年相比,數字創意產業是唯一新增的領域。其背后的原因,就在于強大的引領和提升作用。當前,動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字文化產業,正日新月異地為群眾制造文化消費產品。

      我國文化產業發展正處于可以大有作為的重要戰略機遇期,也面臨著不少困難和問題,文化產業的整體規模還不夠大,創新創意能力和競爭力還不強,結構布局還需優化,文化產品和服務有效供給不足,高端人才相對短缺,政策和市場環境有待完善。站在新的歷史起點上,面對新形勢新要求,要進一步堅定文化自信,增強文化自覺,堅持創新驅動,推動文化產業轉型升級、提質增效,實現文化產業成為國民經濟支柱性產業的戰略目標。

       
      三、旅游行業特點:
      旅游產業已突破傳統旅游業的范疇,逐步演變為一個多方位、多層面、多維度的綜合性大產業。消費需求來看,文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時尚。
      文化旅游行業相關政策匯總


       
      2015年全年接待國內外旅游人數為41.2億人次,旅游總收入達到4.13萬億元,對GDP綜合貢獻達到10.1%,成為經濟增長新引擎。另外實現了"十二五"時期旅游業發展的漂亮收官,并開啟了旅游發展的新時代。
       
      從自由行主題角度來看,50.7%用戶偏好文化體驗游,而且該主題的旅游漸向20-40歲青年、中年群體拓展。可見,文化旅游漸漸受到旅客的追捧,市場空間不斷擴大。
       
      2015年熱銷景區門票TOP10中,以北京景區數量最多;同時,歷史文化類占四成。隨著文化旅游市場迅速發展,促使歷史文化類旅游這種具有文化教育意義的資源成為熱門產品。
       
       
      我國幅員遼闊,歷史悠久,在長期的歷史發展中形成了多種多樣的文化,隨著文化資源被旅游項目產業化,類型各異的文化旅游也就應運而生。
       
      1、文化創意,成為文化旅游的重點發展方向
      文化創意產業被稱為21世紀全球最有前途的產業之一,全世界創意經濟每天創造產值達220億美元,并以5%的年增長速度遞增。如今,文化創意產業已經成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。

      文化創意產業在旅游領域的拓展和延伸,成為旅游發展的新引擎,反過來,旅游的發展也為文化創意產業的繁榮創造了新機遇、新動力。在旅游產業集群化發展及文化創意產品特點的背景下,文化創意旅游已經成為旅游景區、旅游企業及相關部門共同參與的新領域、新熱點。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創意產業園區,不但提升了休閑經濟時代下的傳統旅游產品和文化活動,而且開始成為各大城市旅游經濟發展的新引擎。
       
      2、文化“深度游”成為中國旅游產業發展的新亮點
      中國旅游已經從傳統"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉變,并出現了以世界遺產為核心主題的專項旅游產品。
      文化深度游的一個重要表現是遺產旅游熱的興起和發展。“遺產旅游”已經成為世界旅游業最熱門的項目之一。英國遺產旅游業發展迅猛,年收入高達260億英鎊,幾乎成為該國旅游業的支柱。
       
      3、康體保健游已經成為文化體驗旅游的重要內容
      文化性作為旅游產業的核心特質之一,體現在旅游產品的各個方面。隨著中國城鄉居民人均可支配收入的不斷增加,出游能力漸趨增強,文化體驗游成為游客熱衷選擇的旅游產品類型,其中康體保健游因為能夠迎合現代人越來越強的醫療保健意識和康體養生需求,成為廣泛關注和備受推崇的文化體驗旅游產品類型。在中國旅游發展相對成熟的很多旅游地,都已經出現了相對完善和成熟的康體保健旅游的產品體系。
       
      三、漢哲解決方案與服務客戶:
      漢哲團隊在文化產業的咨詢案例包括:重慶有線、四川廣電、廣西廣電、寧夏廣電傳媒、成都電視臺橙視傳媒、湖南衛視快樂購物等廣電媒體企業,世紀龍文、美域國際、南航傳媒等為代表的傳媒企業,以萬達電影院線、博瑞游戲、開心網、百悅國旅等為代表的游戲娛樂企業,同時,還服務了以山東文投、北京市文資辦為代表的文化產業投資與管理機構。
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